Антон Рожков

Этот пост – кросспост с Хабра | Мой профиль на хабре

Привет, читатель моего блога!

Сегодня мне бы хотелось провести небольшой мастер-класс. Суть: кратко рассказать главные моменты о том, как нужно создавать качественную и рабочую рекламную кампанию.

Что будет в этом посте:

— Что такое контекстная реклама и почему не SEO?
— Почему выгодно делать хорошие объявления?
— Как сделать хорошее объявление?
— 5 простых способов повысить CTR объявления.
— И это далеко не все…
читать

Я думаю, что многие мои читатели работали с системами контекстной рекламы, будь это Google AdWords, либо Яндекс.Директ (возможно даже Бегун). И без разницы, для каких целей вы берете трафик с контекстной сети. Самое главное это взять большую аудиторию за меньшие деньги. Как же повысить CTR у объявления?

1. Для каждого ключевого слова – собственное объявление.

Не жалейте своего времени. Лучше 1 раз сделать правильно, чем 10 раз не правильно. Создайте для каждого ключевого слова – отдельное объявление. Зачем это делать? Просто ошибок допустите меньше, а значит сможете оперативно исключить проблемы.

2. Для каждого города – собственное объявление.

Как думаете, на какое объявление будут кликать чаще в Перми?

читать

Ниже я представляю очередной мануал. Мануал нацелен на тех, кто еще не создавал рекламные объявления в ЯДе, или те кто пробовали работать в ЯДе и у них ничего не получалось.

Расскажу одну историю. В 2006 году, меня порекомендовали для одной из компании, продающих станки для крупнейших предприятий России. Я никогда не забуду их фразу: “А нам уже делали Директ – 20 000 проср*ли и никакой отдачи. Нам это не нужно!”. После выяснилось, что они взяли все ключевые слова, и просто поставили на максимальную ставку. Как я понимаю, эти ставки никто не регулировал, а эффективность никто не проверял. Естественно деньги быстро закончились, а эффект практически нулевой.

Нельзя ничего делать хоть бы хны. Много SEOшников будут с пеной у рта доказывать, что SEO намного дешевле контекстной рекламы. В некоторых случаях – не спорю. Но возьмем небольшую компанию, у которой на рекламный бюджет есть 30 000 рублей, и за этот бюджет за полгода нужно привести клиентов, которые купят у них товар, стоящий по 200 – 500 тыс. рублей. И это при том, что нужно создать для этой новорожденной компании сайт и еще на оставшиеся деньги привести клиентов. читать

Те, кто работает с Бегуном, были поражены новым шагом компании, она начала чистку ресурсов. В результате данной чистки куча ресурсов попали в бан и рекламные кампании были остановлены.

Вот какие письма присылали тем, кто попал под чистку:

Здравствуйте,

Уведомляем Вас, что компания Бегун закрывает сотрудничество с Вашими проектами.
Причина: неудовлетворительное качество трафика.

Накопившаяся на Вашем счету сумма (включающая запрос на перевод средств) будет возвращена рекламодателям.

И ладно если это было единичными случаями, так руководители службы контекстовой рекламы сделали еще проще, они поставили это на автомат. Если попадал под этот автомат хотя бы 1 сайт, то тут же блокировали все рекламные кампании в аккаунте.

Михаил Козлов отвечает на все это достаточно спокойно:

Вы просто разместили блок “Бегуна” с нарушением правил.

Как стало понятно из дискуссии, которая началась в форуме SE, данное нововведение Бегуна говорит о том, что рекламодатели начали уходить, недовольны качеством трафика. Компания Бегун, чтоб предотвратить данную утечку, сделала очень жесткий ход – убрала блок рекламы с говносайтов и спам сайтов. Причина данного хода понятно. Сейчас Бегуном владеет Рамблер, а Рамблеру нужны качественные рекламодатели.

С сентября я начал небольшой эксперимент, с сайтом по автомобильной тематике.

Суть эксперимента: понять, насколько сильно можно поднять посещаемость сайта по низкочастотным поисковым запросам.
Главный критерий: ключевик должны запрашивать не больше чем 200 раз ежемесячно, но и не менее 15 раз (работал по статистике Рамблера).
Цель: как мне выполнить данный эксперимент? Оценивать нужно из прибыли. Можно ли при работе с низкочастотниками в итоге получить проект, который будет давать 3000 рублей в месяц.

Решение данной проблемы:

Был создан сайт, на котором сделали 40 разделов, в каждый раздел помещались вполне человечные статьи с оформлением. Каждая статья была написана с законом «5%-7% для ключевого слова» (на самом деле подобный закон – чушь, но не буду разочаровывать многих :)). Каждая статья ~1500 символов.

За месяц мы написали 340 статей (нас было 3 человека). В итоге, в данное время с поисковых систем приходят 200-400 человек. Почти по всем НЧ мы вышли в ТОП-5.

Что можно с этой аудитории получить в финансовом смысле? В автомобильной тематике, каждый пользователь в среднем приносит 20 копеек. То есть, при нашей аудитории мы бы получали 2100 рублей ежемесячно.

Всего я напарсил 2457 ключевиков, но возможно намного больше.

Сколько лично я опубликовал? 111 публикаций.
Сколько я потратил на 1 публикацию? В среднем 11 минут.
Сколько я всего потратил время на работу? 20 часов 21 минуту (при среднем времени 11 минут).
Сколько я получу в год за счет этих усилий? 25 200 рублей.

Итог: Реально сложная работа. Я бы даже сказал — занудная, но результат себя может оправдать. Если ты делаешь белый сайт, который после могут принять в РСЯ, то, поработав 40-50 минут, ты повысишь свой доход на 70 рублей. С поставленной целью мы не справились, но и ~2000 рублей в месяц — достаточно приличная сумма.

PS. Народ, нереально все это сделать за неделю, изматывает очень сильно.

Сегодня пообщался с Игорем (Altastat), работа у них кипит, однако не так как хотелось бы. Примерно месяц назад стартовали 3 новых рекламных “модуля” TopLine, RichMedia, 240×400.

Сразу предупрежу, рекламодателей не много. За 100 не переваливает. Но дело не в том, что сервис ужасный или Altastat фигово рекламируется. Скорее в готовности сервера рекламироваться.

Как сказали мне по “секрету”, ждen масштабную рекламу через месяц. Думаю после этой кампании, для веб-мастеров будет выгодно поставить коды рекламных “модулей”. Кстати, какое у меня отношение к этой компании? Среднее, для меня это компания, путь развития которой я вижу. Я говорил, что WebAlta значительно улучшить поиск – они это сделали, поиск у них сейчас очень хороший, хотя многим и не нравится. С Альтастат точно так же. Функционал сделан отличный и при большом количеством рекламодателей предпочтение будут отдавать именно Альтастату.

А теперь постовой:

Как сделать миллионы на Инфобизнесе. – начал читать, интересно, думаю на месяц чтения мне хватит :). Возможно какие-то приемы буду применять в дальнейшем.

Если Ваша жена SMOггер (юмор) – для тех, кому не хватает улыбки.

Как Яндекс делит анкоры и предложения – спасибо Даниилу ссылку на эксперимент Дениса Иванова.

В Интернете идут постоянные обсуждения, кто круче, Бегун или Яндекс? Споры ничем не оканчиваются, выводы тоже не делаются. Я решил сделать краткий экскурс, сравнить биды, а так же сравнить качество рекламодателей в Бегуне и Яндексе.

Бегун

Основных преимуществ у Бегуна не уловил до сих пор. Да, по некоторым тематикам хороший подбор рекламодателей и неплохие биды (к примеру, сайт, который никак запустить не могу 20 человек в день ~ $1 в день).

Объявления Бегуна публикуются на Mail.Ru и в результатах выдачи Рамблера. Дизайн блока вывода рекламы – ужасный. Текстовое наполнение рекламных материалов страдает, многие модераторы в системе видимо работают спустя рукава.

Рекламная сеть Яндекса.

Основные преимущества:

- Строгий отбор объявлений.
- Качественный вывод объявлений после полной индексации сайта.
- Много рекламодателей.

Начал работу с РСЯ недавно, по этому о точных результатах сказать не могу, но по тем сайтам, на которых уже весит РСЯ дают неплохую статистику.

Объявления РСЯ публикуются:

- Результаты поиска в Yandex.ru, Mail.Ru, Nigma.Ru и другие поисковики.
- На крупных ТОП-площадках.

Сколько можно заработать на Яндексе? Ну судя по тому, какие заработки имеют с РСЯ – то можно заработать достаточно прилично.

Стоимость клика.

Ниже привожу статистику, сколько заработает партнер, если посетитель сайта кликнет на объявление (берется максимальный клик):

Пластиковые окна:
Бегун: 102 рубля
РСЯ: 184,18 рубля

Офисная мебель:
Бегун: 119,5 рублей
РСЯ: 150,28 рублей

Регистрация ООО:
Бегун: 90 рублей
РСЯ: 67,34 рублей

Кондиционеры:
Бегун: 36,50 рублей
РСЯ: 74,34 рублей

Думаю этого вполне достаточно?

Проекты по теме:

• $10 000 на РСЯ
• Стать партнером РСЯ

Форумы по теме:

• Раздел на форуме MixMarket.biz.
• Раздел на форуме MasterTalk.Ru
• Раздел на форуме SE

Если Вы знаете какой-то уникальный проект или интересную статью по данной теме, оставляйте ссылку в комментарии.