SEO, Лучшие статьи Мануал. Продвижение по низкочастотным запросам.

13
Oct

Продвижение по низкочастотным поисковым запросамОчередной мануал, который я подготовил, будет по теме SEO. Особенно актуален этот мануал, для проектов, контент которых переваливает за 5000 страниц. О чем я буду писать в этом мануале, и какие темы “спалю” (а спалю ли?):

– Почему иногда лучше работать с НЧ, а не в ВЧ.
– Главные правила оптимизации страницы.
– Типичные ошибки при оптимизации сайтов.
– Внутренние и внешние ссылки.
– Увеличение трафика за счет количества страниц.
– И другие темы.

Для некоторых проектов работа с низкочастотными поисковым запросами намного выгоднее, чем работа с высокочастотными запросами.

В сети часто встречаю сайты коммерческой тематики (к примеру, авто), которые имеют в индексе более 750 страниц уникального контента, но посещаемость не переваливает за 250 посетителей в день. Хотя максимум, которого бы смог добиться я – 1200 посетителей в день.

На этих сайтах расположен Директ, и они продвигаются по СЧ и ВЧ. Я уверен на 100%, что данные сайты тратят на продвижение около $100 (2600 рублей). Однако при правильной оптимизации сайта, и пересмотра политики распределения бюджета можно добиться больших результатов.

Сейчас я тестирую по некоторым тематикам (начиная от “продвижения сайтов” и заканчивая “радиоэлектроникой”) в Директе, пока результаты такие, что от низкочастотных поисковых запросов кликов в среднем больше, чем от ВЧ. Причины пока не могу сказать, да и рано говорить, надо больше материала, и желательно, чтоб такое исследование проводил не я, а один из ЦОПов.

Почему же многие работают именно с высокочастотными, а не с среднечастотными и низкочастотными поисковыми запросами. Основная причина – продвигаться в ВЧ и СЧ намного легче, чем в НЧ. Так как невозможно устраивать гонку бюджетов по НЧ, за нее берутся очень мало компаний (я до недавнего времени так же не брался за НЧ). Продвигать по НЧ не сложно, но работы намного больше, чем с ВЧ или СЧ.

Какие минусы у ВЧ запросов?

– Постоянное увеличение стоимости одного посетителя.
– Достаточно высокие риски – после апдейта можно лишится желанного места.
– Малый охват целевой аудитории (от 2% до 40% в разных тематиках).
– Не требуется огромных профессиональных навыков для вывода по ВЧ запросу (об афро-оптимизаторах все знают).
– Не требуется серьезной работой над сайтом.

Однако, не смотря на минусы, плюсы у ВЧ тоже есть. Хочешь ты этого или нет, но ВЧ – это процент от рынка запросов по этой теме. И если ты хочешь собирать весь трафик, то тебе необходимо работать с ВЧ запросами хоть как. Но стоимость посетителя с ВЧ будет гораздо больше, чем с НЧ.
Чтоб убедиться в том, что ВЧ занимают не самую большую часть рынка, я заглянул в статистику LiveInternet. Ниже я представил таблицу и график по тематике “игры”. Я считаю что это наглядный пример, что основной трафик идет не с ВЧ, а все-таки с НЧ и СЧ.

Высокочастотные запросы

Высокочастотные запросы график

По другим темам ситуация такая же. Но, говоря о минусах ВЧ запросах было бы не честно, не рассказать о минусах НЧ запросах:

Какие минусы у НЧ запросах?

– Прежде чем начать продвижение сайта необходимо хорошо оптимизировать структуру самого проекта. Избавится от лишних ссылок, добавить необходимые мета-теги (об этом позже), провести аудит-сайта.
– Составление огромного ядра ключевых запросов. Это вам не делать семантическое ядро по ВЧ и СЧ. Для одной тематикой, с максимальным посещением 4000 человек в день, я составлял семантическое ядро 1 неделю. И не уверен что смогу его использовать на все 100%. Немного спасает база Пастухова.
– Работа над структурой сайта, перелинковка страниц. Работать придется с каждой страницей.
– Выявление проблем с индексацией сайта, устранение этих проблем и предотвращение данных проблем в будущем.
– Огромный массив уникального контента.

Если у тебя еще не отпало желание работать с НЧ, то идем дальше.

Начало работы. На чем стоит заострить внимание.

Первые работы, которые необходимо будет провести:

1) Подготовить сематическое ядро. Настоятельно рекомендую пользоваться базой Пастухова. Кто не может ее приобрести по тем или иным причинам, работайте сами – это реально просто необходимо захотеть. К примеру, смотрите открытую статистику у конкурентов:

Открытая статистика

2) Проверить сайт на наличие дублей, ошибок, “лишних” страниц для робота. Удалить эти страницы, либо закрыть от индексации.

3) Доработать CMS, если в ней невозможно вставлять meta-теги под каждую страницу, title для каждой страницы и прочее, что понадобиться в дальнейшем для работы над сайтом.

4) Составить карту сайта, можно несколькими страницами (3 уровня) или sitemap.xml. Сайтмап обновлять постоянно. Желательно сделать все это на автоматическом уровне.

5) Убрать спамдексинг с сайта, а так же все что нарушает лицензию поиска Яндекса и Google. Если есть возможность отказаться от покупных ссылок – лучше отказаться.
Когда все эти пункты выполнены, нужно приступать к главному – составлению обобщенного семантического ядра. К каждой странице нужно привоить 3-6 ключевых слова сходных по значению.

Низкочастотные запросы

Когда для всех страниц будут присвоены свои НЧ, то необходимо переходить к самой процедуре работы над страницой.

Как оптимизировать страницу?

Оптимизировать страницу достаточно легко, хотя это и отнимает значительное время. Вот примерный план:

– Составить для страницы уникальный TITLE. Самое главное правило, TITLE должен привлечь посетителя на сайт, то есть TITLE отвечает на запрос пользователя.
– Упоминание нескольких фраз в тексте документа/страницы. Ведь робот должен понять, что эта страница отведена под какой-то запрос, расставь ключевые фразы, таким образом, чтоб не испортить сам текст и оставить его читабельным. Слишком не переусердствуй.
– Желательно выделить ключевое слово один раз тегом B, STRONG или I, EM. Этот пункт я считаю уже устаревшим, однако почему бы не сделать плюс, и дать пользователю сразу же обратить внимание на важный для него ключевик?
– Работа с мета-тегами, для каждой страницы составляем свой, индивидуальный мета-тег. Про TITLE я уже рассказал, а вот KEYWORD и DESCRIPTION не менее важны. Сейчас эти теги помогают поисковой системе ориентироваться лучше в странице. Укажи в кейвордах те ключевые слова, по которым ты оптимизируешь продвигаемую страницу. В DESCRIPTION укажи описание-сниппет, отвечающий на запрос пользователю с описанием документа.
– Поставь на этом документе ссылки на косвенно связанные страницы с этого же сайта. Ссылка должна содержать ключевое слово той страницы, на которую ты ссылаешься. Это называется внутренней перелинковкой.
– Поставь с других страниц гиперссылки на этот документ. Чем больше будет таких ссылок – тем лучше, но тебе стоит понимать, что для других документов так же нужны ссылки.
– Купи ссылки на этот документ с других сайтов, ты можешь сам выбирать параметры сайта, но можно покупать со страниц 3его уровня. Самое главное, чтоб эти страницы были проиндексированы поисковой системой.
– Постарайся не задевать другие запросы, которые будут использованы на другой странице, если включение этого запроса есть на страницу, то пусть это будет анкор на продвигаемую страницу.

Проблемы возникаемые при оптимизации сайта.

Очень много оптимизаторов совершают типичные проблемы, которые можно встретить на многих сайтах в Интернете:

– Не закрытие от индексирование служебных и пустых страниц.
– Не устранение дублей страниц.
– Игнорирование исчезновения страницы из индекса.
– Игнорирование работы с зеркалами сайта.
– Для форумов не закрытие личных кабинетов пользователей.

– Сервер не выдает дату об изменении документа.

Как облегчить себе жизнь и жизнь сайту?

– Создание сайтмапа (карта сайта).
– Меню разделов.
– Случайные ссылки (для блогов актуально).
– Облако тегов, тегирование.
– Разбиение на поддомены либо на структурированные разделы.
– Навигационная строка; строка меню.
– Календарь публикации или история публикаций (архив).

Внутренние и внешние ссылки.

Без внешних ссылок можно обойтись, но получишь трафика ты во много раз меньше. У каждого сайта есть так называемый ЕСМ (Естественная Ссылочная Масса). Чем ЕСМ больше – тем больше НЧ вылезает в поисковиках. Один из способов увеличения ЕСМ – размещение ссылок на внутренние страницы.

Внутренние ссылки нужны для того, чтоб робот не выпустил из индекса какую-то страницу, и повысить ранг отдельно взятой страницы за счет веса другой страницы из этого же сайта.

Увеличение трафика за счет количества страниц.

Чем больше страниц на сайте – тем больше трафика ты можешь получить с этого сайта. Если на сайте 300 страниц, то можно получить около 500 переходов в день. Хотя некоторые умники добиваются еще больше результатов.

Я точно знаю, что в теме Авто очень много запросов не дают нужного результата пользователю. Если под эти запросы оптимизировать страницу, которая будет давать ответ на запрос пользователя, то можно получить 10-40 уникальных посетителей в месяц за 2 рубля 60 копеек. В автотематике 40 пользователей можно конвертировать в 5-10 рублей спокойно.

Почему следует обратить внимание на НЧ и СЧ для блоггеров?

Я в середине сентября начал заниматься своим блогом, пока работаю над доработкой старых страниц, до конца октября буду работать над внутренней перелинковкой (хотя сейчас сайт находится полностью в Яндексе и Google), а так же работа над НЧ запросам. В итоге это дало мне прирост с поисковиков с 20 заходов в день до 80 заходов в день. И это я использовал лишь 10% возможностей, если использовать 100% возможностей, то можно добиться заходов до 500 заходов с поисковых систем. Чего я и хочу добиться в ближайшее время.

Если у тебя возникли вопросы, то ты можешь их задать в комментарии, для моих рефералов я отвечаю на любые вопросы полностью по e-mail. Как стать моим рефералом – читай на специальной странице.

Статья будет обновляться. Последнее обновление 13 октября 2008 года.

  • Антон

    Не успел опубликовать пост, как первый спамер отписался. Ппц.

  • Ну вот Антон! Наконец то и от тебя что то позитивное вышло в печать!
    Про то что НЧ намного трудозатратнее полностью согласен, но как говориться:
    “Лучше день потерять, потом за 5 минут долететь!”
    И будет счастье! НЧ Ваще сила!

  • Антон

    Наконец то и от тебя что то позитивное вышло в печать!

    Невозможно постоянно сидеть на горе. Иногда ноги съезжают. По этому я в среднем 1 мануал пишу раз в месяц.

  • Интересная статья.
    Я сейчас занимаюсь продвижением сайта промышленной тематики.
    Столкнулся с проблемой – очень мало можно подобрать релевантных словосочетаний для анкоров. Большинство запросов 5-6 в месяц. Стоит ли уделять таким запросам внимание и оптимизировать под них страницы? Вообще, начиная с какого количества запросов в месяц стоит добавлять ключевик в семантическое ядро?
    Зарание спасибо.

  • Pingback: Мануал по продвижению низночастотников | SEO-обзор.ру()

  • Антон

    Большинство запросов 5-6 в месяц. Стоит ли уделять таким запросам внимание и оптимизировать под них страницы? Вообще, начиная с какого количества запросов в месяц стоит добавлять ключевик в семантическое ядро?

    С 1 заход в месяц. Просто ты на этот заход потратишь 5 минут, и ни цента, чтоб его вывести (внутренней оптимизации хватит при хорошей ЕСМ). Чем больше у тебя будет ядро, тем больше посещений ты будешь собирать в месяц.

    Проблема в том, что многие запросы просто не показываются в Вордстате. На помощь приходит Рамблер и лайвинтернет.

  • Видно, что работал над мануалом… Хотя сам делаю просто. нахожу нч, пихаю в текст, добавляю в кейворды, и в титл… всё… :)

  • Pingback: Мануал. Продвижение по низкочастотным запросам. : Блог Молчуна()

  • Сразу хотел бы заметить, что тег em лучше чем i, а strong — чем b.

  • “Основная причина – продвигаться в ВЧ и СЧ намного легче, чем в НЧ”
    “Не требуется огромных профессиональных навыков для вывода по ВЧ запросу”

    Спорные моменты, я бы даже сказал, что неверно говорите. Если на плечах не качан капусты, то по НЧ вполне легко можно вылезти в топ. Что касается ВЧ, то там же конкуренция большая, а толку не всегда больше. Иногда проще подняться по куче НЧ и собирать потихому траф, чем париться с ВЧ.

    К тому же, люди вбивающие НЧ, как правило, больше страниц просматривают, чем те, кто идет по ВЧ

    Вот так, имхо.

  • Антон

    TYUS,

    Если на плечах не качан капусты, то по НЧ вполне легко можно вылезти в топ. Что касается ВЧ, то там же конкуренция большая, а толку не всегда больше.

    Я отвечу просто: SEO – не слишком трудная профессия.

  • Дык и я про тоже. Просто думать надо :)

  • Олег Волков

    Антон, понятно когда мы говорим о большом пласте уникального контента, который “скопился” у проекта и его оптимизация приводит к значительным результатам.

    Но если мы говорим о:

    1. Новостном проекте.
    Здесь материал подается в удобном для пользователя виде, делается подборка, собирается аналитика… но материал-то не уникальный. Как выходить по низкочастотникам?

    2. Справочнике.
    Заканчиваю скоро (надеюсь :) ) справочник по вузам. Тоже основное преимущество проекта – удобная подача информации, структуризация, классификация и прочее… но информация-то не уникальна. А сама “карточка вуза” достаточно ограничена, чтобы там несколько раз писать ключевики в различных наклонениях

    Спасибо за хорошие большие статьи, полезно бывает прочитать.

    Но большинство грешат идеализированностью, т.е. в теории это так, а на практике множество острых камней.

    p.s. за образовательный сайты в не сверхконкурентной тематике берешься? :)

  • Олег Волков

    Антон, удаляй “умных спамеров” комментирующих не по теме (вроде Illichglop).

    Пожалуйста :)

  • azbuka

    Мануал понравился. Антон постарался на славу.

  • Антон, спасибо за статью, я сам занимаюсь продвижением по НЧ, поэтому она была очень полезна для меня.

    Правда несколько моментов я до конца не понял.

    1. “Проверить сайт на наличие дублей, ошибок, “лишних” страниц для робота. Удалить эти страницы, либо закрыть от индексации.”

    Не совсем понял, что значит лишних страниц?

    2. Плохо, если у моего сайта есть алиасы. Т.е. набираешь любой поддомен kjlknvdlsknvlkn.site.ru, и ходишь по сайту с таком поддоменом в начале.

    3. Нужна ли страница об ошибке 404? Сейчас у меня при неправильном адресе сайт кидает на главную страницу.

    Че делать с 404.

    Че делать с адресами?

    У сайта бесконечное количество копий.

    Про ввв.

  • Антон

    Олег Волков,

    1. Новостном проекте.
    Здесь материал подается в удобном для пользователя виде, делается подборка, собирается аналитика… но материал-то не уникальный. Как выходить по низкочастотникам?

    Если полный копипаст, то такой новостной проект не возьмут в news.yandex.ru. Можно сделать так, чтоб контент был уникальный. Title никто не запрещал менять, на них смотрят 2% пользователей, title больше для выдачи нужен.

    2. Справочнике.

    Опять же если 100% копипаст, то продвигать бесмысленно, Яндекс просто не выведет страницу, если ее сильно внешкой не закачать. Поработай над текстами, 1 включение слова + внешка должна помочь. Сделай список ВУЗов из этого же города ссылкой. Придумать можно много чего – я не видел ТЗ этого проекта, и не могу сказать тебе сейчас что можно придумать.

    p.s. за образовательный сайты в не сверхконкурентной тематике берешься? :)

    Лучше сам учись, сэкономишь намного больше денег. К тому же я не вижу, как проект может быть окупаем. Я могу взяться, но ты понимаешь, что я возьму не столько ссылочный бюджет, сколько сверх этого, и платить за это придется каждый месяц. Договор на НЧ как минимум на 1 год подписываю.

    Антон, удаляй “умных спамеров” комментирующих не по теме (вроде Illichglop).

    Их комментарии долго не живут, обычно не больше 8 часов. Многие в спамкорзине оказываются.

    Bakanev Dmitry,

    Не совсем понял, что значит лишних страниц?

    Страницы, которые явно не нужны роботу, и на них не содержится полезной информации. К примеру страница регистрации в форуме. Зачем она? Дубли типа версии для печати. Все это приводит к загруженности сервера и не учета нужных страниц. Чтоб от всего этого избавиться – нужно убирать.

    Плохо, если у моего сайта есть алиасы. Т.е. набираешь любой поддомен kjlknvdlsknvlkn.site.ru, и ходишь по сайту с таком поддоменом в начале.

    Да это не лучший вариант, особенно если на алиасы идут ссылки с других сайтов. Лучший способ запретить индексирование алиасов через роботс. Пусть роботы поисковиков шуршат по основному домену, остальные все равно копия.

    3. Нужна ли страница об ошибке 404? Сейчас у меня при неправильном адресе сайт кидает на главную страницу.

    Лучше создать 404 страницу ошибки, и указать там форму поиска по сайту и пользовательский сайтмап (карта сайта), саму страницу запретить для индексирования.

    Ввв – склеиваем.

  • Pingback: Клод Хопкинс: “Моя жизнь в рекламе”()

  • k2

    – Облако тегов, тегирование.
    – Календарь публикации или история публикаций (архив).

    с этим поспорю, такие вещи обычно наобоот надо закрывать от индексации, а создавать исключительно для удобства юзера

  • Антон

    k2, можно сделать все для удобство юзера, если приложить к этому голову. Об балды все могут сделать.

  • с этим поспорю, такие вещи обычно наобоот надо закрывать от индексации, а создавать исключительно для удобства юзера

    мне вообще теги не удобны. создаю только для того, чтоб увеличить количество страниц 2 уровня…

  • Pingback: Мануал. Продвижение по низкочастотным запросам | News.Virtual-Lab.Ru()

  • Сейчас очень популярна тема определения стоимости оптимизации. Могу порекомендовать написать материал по этой теме. Рассказать, какие программы и сервмис существуют, от чего будет зависит стоимость, на что следует обращать внимание новичкам и т.д. ;)

  • Антон
  • Ice

    На практике проверяли, чтобы KEYWORD и DESCRIPTION на что-то влияли, кроме текста сниппета в гугле?

  • Антон

    Ice, проверяли, и да, на что-то влияли. Если интересно, набери популярные запросы, и посмотри html-код сайтов, которые находятся в ТОП-20. Много полезного можно узнать.

  • Pingback:   Интересно почитать (22.10.2008) by Блог Димка()

  • Pingback: Blogseller » Интересно почитать (22.10.2008)()

  • Мой сайт вылетел из индекса по паре высокочастотников… посещяемость сократилась в 3 раз. Если бы не было НЧ, то даже боюсь представить, что тогда было бы.

  • kolobok74

    Самое главное то не рассказано. Каким образом то повысить статвес сайта, чтоб эти самые НЧ не на 1-2 странице выдачи болтались, а стабильно в ТОП-3 были.

    Тема сквозняков не раскрыта :)

  • Хороший материал получился. Я бы еще добавил как автоматизировать и упростить этот процесс. Например, у меня 12,000 страниц в индексе и оптимизировать каждую руками – задача нетривиальная :)

  • Согласен, НО я считаю, что продвигать нужно или по ВЧ или по НЧ, по краеней мере первый год. Когда у сайта будут устоявшиеся позиции, тогда можно начинать совмещать, в противном случае высока вероятность бана…

  • Антон

    Артём, я специально в конце поста написал, что буду обновлять, об автоматике у меня не дописано статьи, многое уже устарело, надо программисту дать доработать, тогда и можно будет выложить сюда.

    Согласен, НО я считаю, что продвигать нужно или по ВЧ или по НЧ, по краеней мере первый год. Когда у сайта будут устоявшиеся позиции, тогда можно начинать совмещать, в противном случае высока вероятность бана…

    Боюсь, тогда мой блог над пропастью бана? ) Никакого бана не будет, это миф.

    kolobok74,

    Самое главное то не рассказано. Каким образом то повысить статвес сайта, чтоб эти самые НЧ не на 1-2 странице выдачи болтались, а стабильно в ТОП-3 были.

    Еще раз прочитай об ЕСМ.

  • kolobok74

    Еще раз прочитай об ЕСМ.

    Прочитал. Сказано про внутренние ссылки внутри сайта. Это всё логично, но накачивание страниц внутренней перелинковкой без внешних ссылок не эффективно. С другой стороны 2-3 хороших сквозняка по 15-20к страниц, снимут множество проблем.

    Вы же в статье об этом не упоминаете, и у читателей создаётся иллюзия, что с НЧ запросами можно работать только лишь манипулируя внутренними факторами.

  • Антон

    Прочитал. Сказано про внутренние ссылки внутри сайта. Это всё логично, но накачивание страниц внутренней перелинковкой без внешних ссылок не эффективно. С другой стороны 2-3 хороших сквозняка по 15-20к страниц, снимут множество проблем.

    Пробовал накачивать сквозняками – Яша игнорил начисто. В Google выводилось много непродвигаемых НЧ, трафик увеличился на 10%.

    Вы же в статье об этом не упоминаете, и у читателей создаётся иллюзия, что с НЧ запросами можно работать только лишь манипулируя внутренними факторами.

    Давай на ты ;). НЧ это внешка плюс внутренняя оптимизация. Можно обойтись без внешки, но тогда и трафа будет НАМНОГО меньше. Я считаю, что дешевле купить ссылки через xap.ru (не sape.ru!), и вывести 1000 нч запросов, чем купить 7-8 сквозняков, и вывести 100-200 запросов.

    Ссылки эти все равно будут увеличивать ЕСМ, как и сквозняки, но так же и будут выводить нужные НЧ. Это более рациональный способ продвижения лично для меня. Если у тебя есть успешный опыт выведения тысяч НЧ с помощью сквозняков, буду благодарен, если расскажет технологию (сайты палить не надо).

    К тому же сейчас сквозняки очень дорого продают, на сайтах большим количеством страниц.

  • Yury

    Имхо главные проблемы это контент, контент, контент. Хороший, уникальный и много ) Я вот обзавёлся, и через месяц после запуска сайта, 300 уников в день. После прогона по каталогам, ещё спустя месяц 700 в день. Причём на главную страницу не больше 5% переходов приходится из поиска.

  • Антон

    Yury, а если над контентом и внутренней оптимизации поработать думаю можно и до 1500 довести в день. ;)

  • Спасибо за информацию.
    Эх, жаль что это практически нереально реализовать с форумом.

  • Антон

    ThisFIL, можно, плагин где-то видел. Просто с форумом намного больше работы, и входной пост – должен содержать ключевики.

  • Pingback: Топ seo-постов блогосферы (1.10 - 15.11) | SEO & Money()

  • Pingback: Снежок выпал… | Мальдивские острова и black SEO()

  • Антон

    ThisFIL, сейчас работаю с форумом, посещаемость с поисковиков за 1 месяц с 2000 до 5500, это только за счет ЕСМ.

  • Pingback: Снежок выпал… | myZARABOTOK.ru()

  • Pingback: Снежок выпал… | myZARABOTOK.ru()

  • Конечно, про то что ВЧ берут 40% рынка – мягко говоря, сказки. Всё зависит от тематики.

    Например, в играх, mp3 и прочих тематиках – возможно, оно и так.

    Но в коммерческих тематиках – пластиковые окна, жалюзи, сантехника и пр. – мы говорим о завоевании ВЧ до 95% переходов. Проверено практикой ;)

  • Антон

    Михаил, коммерческие тематики тоже бывают разные (в пластиковых окнах главный ключевик дает 72% переходов на сентябрь 2008 года). Усреднено 40%.

  • но всё-таки это ж сколько нужно ковыряться, чтоб оптимизировать под НЧ, к примеру, 10 тысяч страниц…

  • Наравне говорится.. Не дать не взять, зачётная сочинение!

  • Миха

    – Поставь на этом документе ссылки на косвенно связанные страницы с этого же сайта. Ссылка должна содержать ключевое слово той страницы, на которую ты ссылаешься. Это называется внутренней перелинковкой.

    Это важный, второстепенный или очень второстепенный момент? Ведь иной раз уходит много времени, чтобы найти у себя статью с точным вхождением нужного НЧ для ссылки.

  • Миха опять

    Заодно, Антон, хочу спросить, принимают ли сейчас у тебя новые сайты в Директ? Если да, то что посоветуешь: какие сайты им нынче по нраву (официальные-то требования к сайтам-кандидатам я знаю).