Налог 3% на рекламу в интернете с 2025 года: что ждёт рекламодателей и агентства

С чего сыр бор: Госдума одобрила поправки о сборе за рекламу в интернете. Грубо говоря это дополнительный налог на рекламу. Не зря же маркировку делали.

Налог оборотный. Будет применяться на всех распространителей в сети Интернет. Есть риск, что будет «двойной сбор» (но такие вещи обычно фиксят).

Как это скажется на клиентах и агентстве?

1. Инфляция ставки вырастет с апреля 2025 года. Этот налог будет включен в стоимость рекламы. Нивелируется негативный эффект примерно через год (крупные рекламодатели, которые умеют считать деньги сократят расходы на неэффективные инструменты, и ставки снизятся или скорее инфляция пожрёт эту не эффективность).

2. Агентствам, работающим за процент или фикс придётся внести эти 3% за свои услуги в счёт.

3. Есть риск, что рекламные бюджеты, которые клиент передает агентству тоже будут облагаться налогом (это и есть двойной сбор). Тогда стоимость рекламы на эти 3% и увеличится, либо агентства станут зарабатывать меньше (что маловероятно на рынке работника, а не работодателя).

Новость не критичная. Но неприятная, рынок контекста и так стал низкомаржинальным за последние годы (если вы не работаете с ТОП100 рекламодателями РУнета), так еще и сверху налоги увеличились.

Об уменьшении налоговой нагрузки говорить не приходится (намерения снизить НДС для рекламы не будет реализовано теперь точно). Как сейчас работать с тендерами — без понятия. Видимо в договор вписывать изменения законодательства в части налогов.